Shutterstock Envato’yu Satın Aldı
Envato 245 milyon dolara Shutterstock tarafından satın alındı. Haftanın en önemli haberi bu olabilir. Bildiğiniz gibi Envato, ThemeForest, CodeCanyon gibi sitelerin ana markasıdır. Dünya’nın en büyük dijital ürün platformu ve pazaryeri Envato Dünya’nın en popüler stok fotoğraf platformu Shutterstock tarafından satın alınmak üzere kesin bir anlaşma imzaladığını duyurdu. 2 Mayıs’ta Envato resmi blogundan ve Shutterstock resmi sitelerinden duyurular yapıldı. Size haberin devamında Envato ve Themeforest ‘ın tarihini, ekosistemini ve satın almanın büyüklüğünü ve ne kadar önemli olduğunu yazıyı güncelleyerek paylaşacağım.
Envato Shutterstock tarafından satın alındı
2006 yılında kurulan Avustralyalı şirket Envato, 650.000 den fazla abonesi ve kreatorleriyle dijital ürün alanında güçlü bir topluluk ve kârlı bir şirket haline geldi. Nakit 245 milyon dolar değerindeki satın almanın Shutterstock’un abonelik tabanını iki katından fazla artırması ve içerik tekliflerini önemli ölçüde genişletmesi bekleniyor. Dijital ürün sektöründeki bu stratejik ve kritik hamle Shutterstock için rekabetçi dijital ürün ve içerik üretimi pazarında önemli bir genişleme yaptığına işaret ediyor.
Shutterstock Neden Envato’yu Satın Aldı?
Bu hamleyle tema, eklenti, resim, logo, müzik vb. tüm içeriklerle en büyük dijital ürün pazaryeri konumunu güçlendirecektir. Envato CEO’su Hichame Assi, Envato’nun yazar topluluğu için 1,3 milyar doların üzerinde gelir elde etmesinin önemine dikkat çekti. Abone sayısı, gelirleri, Themeforest, CodeCanyon gibi alt markalarıyla Envato satın almasının Shutterstock’un 2027 vizyonuna daha hızlı ulaşacağını söyledi.
Envato’nun kurucu ortağı Collis Ta’eed, “Bu satın alma, Avustralya’nın dinamik yaratıcı girişim endüstrisinin ve bu endüstrinin, yerel inovasyonun dünya çapında paylaşıldığı küresel sahneye yaptığı katkının daha fazla tanınması anlamına geliyor” dedi ve şunları ekledi.
“Yıllar boyunca, teknoloji ve yaratıcılığın kesiştiği noktada ortaya çıkan olasılıkları bize gösteren bu tutkulu yaratıcı toplulukla birlikte büyüme ayrıcalığına sahip olduk. Bunun için inanılmaz derecede minnettarım ve bu yaratıcı topluluğun etkisinin ve başarısının bir parçası olmaktan onur duyuyorum.”
Collis Ta’eed
Özellikle Freelancer iş yapanların ve WordPress sevenlerin uzun yıllardır kullandığı platform Envato Pty Ltd’nin %100’ü 245 milyon ABD Dolar nakite Shutterstock tarafından satın alındı. Tüm satın alınma süreci hem Shutterstock resmi blogundan hemde Envato resmi sitesinden şeffaf bir şekilde paylaşıldı. Bu büyük satın alma ile ilgili çok ilginç detaylar var. Takip edebildiğim kadarını yazımda paylaşıp içeriği güncelleyeceğim. Envato Themeforst, Code Canyon gibi sitelerin çatı şirketidir. Bu pazar yerlerinin her ikisi de WordPress temaları ve eklentileri satan şirketlerin yıllık milyonlarca dolar gelir elde etmesinden sorumludur. Ayrıca, satın alınan ürünlerin uygulanması (veya kaldırılması) için milyonlarca dolarlık barındırma ve ajans geliriyle de dolaylı olarak ilgilidir.
Bu satın alma ile ilgili en detaylı ve doğru bilgiyi veren James Ggiroux Envato ile ilgili şunları söyledi;
Yazarlarla son dört yıl, belki de daha fazlası hakkında konuşursanız, bir zamanlar bağımsız içerik oluşturucularla olan ortaklığına değer veren bir şirketin düşüşte olduğu açıktır. Envato kazançları aynı kalırken veya artarken, bireysel yazar kazançları istikrarlı bir şekilde azaldı. Shutterstock’a abone olanlar ile Envato’ya abone olanlar arasında büyük olasılıkla çok fazla örtüşme yoktur. Shutterstock’un aylık sadece on indirmeye sahip en düşük fiyat noktası, Envato’daki sınırsız abonelik fiyatıyla aynı.
James Ggiroux
Bu satın alma Envato’nun WordPress Yazarları İçin Ne Anlama Geliyor?
Envato Neden Shutterstock’a Satıldı?
Envato’da uzun yıllar çalışan James Giroux satın almanın perde arkasını şu şekilde açıklıyor.
WordPress ekosisteminin Envato’nun müşteri kazanımı için harcadığı çabadan yararlandığına şüphe olmasa da araları sorunsuz değil. WordPress Vakfı, on yılı aşkın bir süredir Envato çalışanlarının ve Envato markalarının WordPress etkinliklerine sponsor olmasını veya bu etkinliklerde konuşma yapmasını engelliyor. Bu, Envato’nun kendi pazaryeri üzerinden satılan türev WordPress ürünleri için GPL olmayan bir lisansı kolaylaştırma konusundaki ısrarından kaynaklanmaktadır. diyor ve şunları söylüyor.
Envato, Themeforest Gelirleri ve Abone Sayısı
“Shutterstock’a abone olanlar ile Envato’ya abone olanlar arasında büyük olasılıkla çok fazla örtüşme yoktur. Shutterstock’un aylık sadece on indirmeye sahip en düşük fiyatı, Envato’daki sınırsız abonelik fiyatıyla aynı. Shutterstock, eski abonelerini Envato aboneliğine yönlendirerek onları yeniden aktif hale getirmek için önemli bir fırsat yakalayabilir. Envato kurumsal alanda ilerleme ve satış için Shutterstock’tan yararlanabilir.”
Yazarlar için bu, şirketler arası fırsatlar ortaya çıktıkça kazançlarında toplu bir artışa neden olabilir. Özellikle WordPress yazarları, WordPress’i yaratıcı bir şekilde aktif olarak keşfetme fırsatı bulamayan daha büyük işletmelere yeni bir açılım sağlayabilir. Envato’nun tarihi geçmişine ve WordPress ile olan ilişkisine aşina olmayan yeni bir yönetim ekibinin göreve gelmesiyle, kod tabanlı yazarların ve kod tabanlı ürünlerin ihtiyaçlarının dikkate alınması pek olası değil.
WordPress ve Envato
Ancak Shutterstock’un basın açıklamasında bile WordPress’teki “P” harfini büyük yazmamış olması oldukça manidar. WordPress ekosistemi ve kodlama, Shutterstock’un temel güçlerinden biri değil. Envato’nun yazar odaklı departmanının içinin boşaltılmasıyla birlikte, şirket içinde WordPress yazarları adına savunuculuk yapabilecek çok az ses kaldı.
Envato’nun pazaryeri üzerinden satış yapan yazarların dışında, WordPress ekosistemindeki diğerleri için de potansiyel bir etki söz konusudur. Örneğin Elementor, sayfa oluşturucusunun ThemeForest’teki popüler temaların çoğuna entegre edilmesinden ve Envato Elements’e 4000’den fazla Şablon Kiti ile katkıda bulunan içerik oluşturucularından büyük fayda sağlıyor. Shutterstock’un daha az riskli öğe türleri (fotoğraflar veya grafikler gibi) lehine kodu terk etmeyi seçmesi halinde, Elementor önemli bir satın alma kanalını kaybedebilir.
Gördüğünüz gibi James Giroux aslında Envato’da çalıştığı süre boyunca WordPress ile olan ilişkileri ve ekosistemi iyi gözlemlemiş. Satın alma ile ilgili şunları söylüyor:
Bu satın almadan çıkardığım ve üzerinde düşündüğüm iki sonuç daha var. Biri anlaşmanın değeri, diğeri ise yapay zeka.
Anlaşılan fiyatın sadece 245 milyon dolar olmasına şaşırdım. WordPress standartlarına göre çok para ama Beeper’ın yakın zamanda Automattic tarafından 125 milyon dolara satın alındığını düşünün. Beeper, Envato’nun karlılığına ya da ödeme yapan abone tabanına sahip değil. Envato topluluğunun son birkaç yıldaki kazançlarına bakarsanız, yıllık ortalama 100 milyon dolar civarında gelir elde etmeye devam ettiklerini görürsünüz. Personel sayısının azaltılması ve abonelerden elde edilen kazancın tek ürün satın alanlara kıyasla artmasının, memnun oldukları bir kâr oranını korumalarını sağladığı varsayılabilir.
James Giroux
James Giroux’un anlam veremediği bir diğer nokta da 245 milyon$ satış bedeli. Bu rakam bizim de dikkatimizi çekti ve WP Okulu kurucusu Fikret Tozak ile konuyu X’te gündeme getirdik.
Envato nedir? Envato Elements ve ürünleri
Envato Elements, web sitesi tasarımını geliştirmek için fotoğraflar, yazı tipleri, grafikler ve Elementor şablonları gibi varlıklara erişim sağlayan bir abonelik hizmetidir. Şu anda Envato Elements’te 4000’den fazla Elementor Şablon Kiti bulunmaktadır.
Envato Power Elite Yazar (1 milyon $+ Kazanç) elde etmiş olan Xaver Envato’nun bu gidişatını şöyle yorumlamış:
Ekim 2020’de [Envato’daki] liderlik değişikliğinden bu yana, Envato Yazarları düşüş eğilimi görmeye başladı. Bu sadece öznel bir şey değil, aynı zamanda halka açık topluluk kazançlarında da görülebilir.
Bence Envato, odağını Envato Elements’te satılabilecek ürünlere kaydırdı ve oraya ait olmayan WordPress temaları veya eklentilerinden uzaklaştırdı.
Xaver
Hatta Xaver, Envato’dan çıkmakla ilgili görüşlerini James Giroux’un gönderisiyle birlikte X’te dile getirmiş:
Envato’nun satın alınmasıyla ilgili en iyi özeti yine James Giroux yapmış. Blogunda şu şekilde özetlemiş:
Shutterstock, tamamı nakit 245 milyon dolarlık bir anlaşmayla Envato’yu satın alıyor. Bu hamle Envato’nun bağımsızlığının sona erdiğine işaret ediyor ve gelecekteki liderlik değişiklikleri ve öncelikler konusunda endişelere yol açıyor. Bu satın alma, Shutterstock’un geniş erişim alanını Envato’nun zengin içerik tabanıyla birleştirebilir; bu da muhtemelen bireysel yazar kazançları ve WordPress geliştiricileri ile yazarlarını destekleyen kendine özgü kültür pahasına gerçekleşebilir.
Envato uzun yıllardır gururla bağımsız, kârlı ve özel sektöre ait bir şirket olmuştur. Bu, liderlik ekibi ve çalışanları için bir gurur kaynağı olmuştur. Bu durum, öncelikle kendi değerleriyle, ikinci olarak da hissedarlarıyla uyumlu seçimler yapmak için adil bir özerklik derecesi sağlamıştır. Muhtemelen bu nedenle, benim gibi Envato’nun hikayesinde rol oynamış kişiler için bugünkü haberler biraz şok ve belki de hayal kırıklığı oldu. Belki de bu, Envato’nun WordPress yazarlarını ve WordPress topluluğunu bir araya getirecek koşulları yaratacaktır. Şimdi uzatılacak bir zeytin dalı, birçok yetenekli tasarımcıyı, geliştiriciyi, pazarlamacıyı ve WordPress uzmanını sadece çekirdekten yararlanmak için değil, çekirdeğe katkıda bulunmak için getirmek için tam olarak ihtiyaç duyulan şey olabilir.
James Giroux
Anlaşma ile ilgili bazı detaylar ve başlıklar şöyle;
Stratejik Olarak Önemli Noktalar
- Shutterstock’un lider sınırsız çoklu varlık abonelik teklifi olan Envato Elements ile mevcut teklifini tamamlıyor
- Shutterstock’un serbest çalışanlar, hobiciler, küçük işletmeler ve ajanslar gibi daha hızlı büyüyen kitlelere erişimini genişletiyor
- 650 bin abone ekleyerek Shutterstock’un abone sayısını iki kattan fazla artırarak 1,15 milyona çıkardı
- Shutterstock’un video, ses, grafik, yazı tipi ve şablonlardan elde ettiği İçerik gelirini artırır
- Shutterstock’un içerik kütüphanesini 10 milyon görsel, 6 milyon video, 1 milyon ses klibi, 0,5 milyon şablon ve 0,2 milyon grafik ve yazı tipi ile güçlendiriyor
- Shutterstock’u kod ve web temaları, ürün maketleri, yazı tipleri ve şablonlar (ör. Slaytlar, Powerpoint, Keynote, WordPress, video, sosyal paylaşımlar için tasarımlar, oyun, podcast ve talep üzerine baskı) gibi yeni içerik türleriyle daha da çeşitlendiriyor
Satın Almada Önemli Aşamalar
- Alışılagelmiş işletme sermayesi ve diğer düzeltmelerden sonra kapanışta Envato Pty Ltd’nin %100’ünün 245 milyon USD nakit satın alınması
- Envato’nun yıllık gelirlere %20 ve yıllık düzeltilmiş FAVÖK’e %15 eklemesi ile Shutterstock’un 2027 uzun vadeli hedeflerine giden yolu hızlandırması bekleniyor
- Net borcun 2024 kombine düzeltilmiş FAVÖK’e oranının 0,7x olması beklenen 375 milyon ABD Doları tutarındaki kredi ile finansman
- Alışılagelmiş kapanış koşullarına tabi olarak işlemin üçüncü çeyrekte tamamlanması beklenmektedir
Ayrıca ThemeForest 950 binden fazla satışla Avada temasına ev sahipliği yapmaktadır. CodeCanyon, 400 binden fazla satış ve ThemeForest’te satılan birçok temaya entegrasyon ile WPBakery Page Builder’a (eski adıyla Visual Composer) ev sahipliği yapmaktadır. Envato Elements, web sitesi tasarımını geliştirmek için fotoğraflar, yazı tipleri, grafikler ve Elementor şablonları gibi varlıklara erişim sağlayan bir abonelik hizmetidir. Şu anda Envato Elements’te 4000’den fazla Elementor Şablon Kiti bulunmaktadır.
Shutterstock CEO’su Paul Hennessy, satın alma anlaşmasıyla ilgili şunları söyledi
“Bu işlemden dolayı heyecanlıyız ve Envato ekibini Shutterstock’ta ağırlamak için sabırsızlanıyoruz” dedi. “Bu satın alma yeni ürünlere, kitlelere ve içerik türlerine doğru genişlememizin önünü açacak. Ayrıca bizi dinamik Asya Pasifik bölgesine daha da yaklaştırarak gelecekteki büyüme planlarımıza ulaşma yolunda önemli bir adım atmamızı sağlayacak.”
Paul Hennessy
Detaylar ve yatırımı merak edenler için Envato’nun satın alınmasına ilişkin sunum materyalinin linkini şu adreste bulabilirler. Shutterstock’un Envato’yu satın alması 2024’ün en büyük satın almalarından biri olabilir. Satın almayla ilgili Shutterstock sitesindeki detaylı açıklamayı burdan Envato’nun sunumunu buradan okuyabilirsiniz. Yılın satın almasının perde arkasını ve tüm detaylarını merak edenler James Giroux harika yazısına buradan ulaşabilir.
Envato forum ve topluluklarında shutterstock satın almasının olumlu/olumsuz etkileri tartışılıyor. Sizce bu satın alma dijital ürün ve WordPress ekosistemini nasıl etkiler?
